廣州 2025年第二批管理創新項目（網級項目）
招標公告
（項目編號：CG2700022002178682）
1.招標條件
本招標項目廣州 2025年第二批管理創新項目（網級項目）， 該項目已具備招標條件，現對本項目進行公開招標。
2.項目概況和招標范圍
2.1項目概述：標的1：圍繞品牌資產全生命周期管理過程中的品牌資產識別、整合、授權、保護各環節，研究系統推進品牌資產管理和品牌資產培育的策略、方法與機制。
標的2：為品牌培育管理方法論構建，探討如何建立和實施一套科學、系統的品牌培育管理方法論，旨在增強品牌培育能力，持續改善品牌培育績效，明確品牌培育目標和具體策略，并確保品牌培育目標與企業戰略方向保持一致。
2.2招標范圍：標的1:本項目研究內容如下：
1.品牌資產識別研究。結合品牌架構運營管理，從市場表現、財務貢獻、行業影響等多個維度分析各類品牌，科學分析品牌資產構成要素，建立品牌資產目錄；有效識別品牌資產狀態，加強品牌盤點，夯實品牌資產管理信息基礎數據。
2.品牌資產整合研究。研究并購重組企業的品牌資產管理工作，以整體品牌資產價值最大化為原則，科學設計品牌資產整合策略，提出品牌資產整合路徑，有效繼承和維護優良品牌資產，形成整體優勢。
3.品牌資產授權研究。基于品牌模式管控策略，建立健全集團品牌授權準入、動態審核、清查退出機制，研究公司品牌在組織授權、產品授權和營銷活動授權等不同場景下的具體授權策略和工具。
4.品牌資產保護研究。基于公司品牌商標管理現狀，設計商標注冊布局策略，研究公司品牌商標全過程管理策略，形成涵蓋商標注冊、使用、續展、授權、轉讓、質押、清退全過程能力。
成果交付物：
1.知識產權型成果：中文論文1篇；
2.制度標準型成果：品牌資產管理相關制度成果1項；
3.在公司或行業主流媒體發表的署名文章、專題報道或專訪；
4.《公司品牌資產全生命周期管理研究》報告1份。
標的2：
本項目交付物有：
1.知識產權型成果：公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究論文一篇，在普通期刊發表。
2.制度標準型成果：《品牌培育成熟度評價標準》及《要素品牌培育指引》，內容要求:通過采用品牌培育成熟度等要素品牌培養的管理工具，對要素品牌各項工作的成熟度進行動態監控，確定品牌培育的成熟度水平，為后續改進提供依據。
3.方案意見型成果：《公司品牌要素整合與子品牌培育方案》，內容要求:構建要素品牌培育過程的PDCA管理閉環，通過引入持續改進思想，結合公司管理要求和管理實際，構建完整的品牌培育計劃、執行、檢查和改進機制。其中計劃包括建立和實施品牌培育管理年度計劃，增強品牌培育能力，持續改善品牌培育績效；執行包括競爭機制設計、品牌培育管理體系成熟度評價工具設計和資源投入機制設計；檢查包括要素品牌評價標準設計；改進包括原因分析及糾偏機制設計。
4.其他類型成果：新聞稿件1篇，要求在主流媒體或行業媒體刊發。研究報告1份《公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究報告》，內容為構建品牌培育管理方法論構建。建立和實施一套科學、系統的品牌培育管理方法論，旨在增強品牌培育能力，持續改善品牌培育績效。包括明確品牌培育目標和具體策略，并確保品牌培育目標與企業戰略方向保持一致。
2.3招標項目所在地區：廣州。
2.4資格審查方式：資格后審。
2.5招標分類：專項。
2.6標的清單及分包情況：
| 序號 | 標的名稱 | 標包名稱 | 預計采購金額（萬元） | 最高投標限價（萬元） | 工期/服務期 | 是否特殊包 | 投標保證金 | 是否開展網絡安全審查 |
| 1 | 標的1：公司品牌資產全生命周期管理研究 | 公司品牌資產全生命周期管理研究 | 138.91 | 138.91 | 自合同簽訂之日起至2027年3月31日 | 否 | / | 否 |
| 2 | 標的2：公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究 | 公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究 | 85.38 | 85.38 | 自合同簽訂之日起至2027年3月31日 | 否 | / | 否 |
3.投標人資格要求
3.1通用資格要求
